「可讓毛囊細胞再生760%、毛細血管再生810%、黑髮再現390%、落髮量降低385%……」，對於有禿髮困擾的人來說，這廣告可是充滿吸引力，但這卻是食藥署年度「食品、藥物、化妝品」膨風廣告排行榜的第1名。
109年違規廣告 前5名
食藥署公布109年違規廣告前5名，分別是「日本全新黑髮極限毛髮賦活精華EX-PLUS」、「日本仁丹5X特效晶球益纖菌」、「PBF紐西蘭波森莓」、「愛適新」以及「走若飛駝鳥精」。
食藥署企劃及科技管理組組長許朝凱說，去年食品、藥物、化粧品違規廣告中，以宣傳「皮膚美容」、「減肥瘦身」、「抵抗力」、「眼疾」及「骨骼肌肉」等效果最多，前5大違規產品正是各類別中違規情況最嚴重者。
例如，在電視購物台狂賣的「日本全新黑髮極限毛髮賦活精華EX-PLUS」，廣告聲稱針對毛囊萎縮型、慢性疾病禿燒傷創傷型……，治癒率100%，皮膚科醫師趙昭明說，「這根本是不可能的事」。
「日本仁丹5X特效晶球益纖菌」名列違規排行第2名，宣稱可以1天瘦1公斤，許朝凱指出，這內容超扯，「消費者敢相信嗎？」，但仍吸引不少人購買。
「愛適新」廣告文案也相當離譜，「目前唯一可使眼睛幹細胞增生800%，達到眼部修復治癒率100%」、「臨床證實，徹底改善近視180%、青光眼195%、夜盲症210%、飛蚊症230%」，連續兩年因違反「食品安全衛生管理法第28條」而遭罰。
違規廣告開罰超過2億元 常見手法有4種
許朝凱表示，去年共稽查5,742件違規廣告，開罰超過2億元，提醒消費者，切勿輕信誇大不實的違規廣告，以免花錢破財，又買到沒用的產品。食藥署分析違規廣告常用的手法主要有4種：
1.標榜成分及其生理作用機制。
2.恐嚇及暗示做法。
3.使用前後的比較。
4.使用心得，藉以凸顯產品的效果。
許朝凱指出，如果食品涉及誇大不實廣告，依食品安全衛生管理法規定，可處4萬元以上、400萬元以下罰鍰；如為藥物，涉及宣稱醫療效能，可處60萬元以上、500萬元以下罰鍰 。
化粧品則依化粧品衛生安全管理法規定，倘涉及虛偽或誇大，可處4萬元以上、20萬元以下罰鍰；涉及宣稱醫療效能， 可處60萬元以上、500萬元以下罰鍰。
（常春月刊／編輯部整理、文章授權提供／NOW健康）
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