國境解封後，2023年旅遊熱潮捲土重來，各觀光景點恢復人氣，國際航班運量迎來復甦，撐過疫情風雨，終於能規劃旅遊假期。而旅展總能吸引龐大人潮與熱烈買氣，今年邁入37年的ITF台北國際旅展即將展開，它不只是亞洲三大旅展之一，也是台灣規模最龐大，參展國家與城市最多的旅展。
ITF台北國際旅展 觀光交流扮推手
ITF台北國際旅展是台灣最大，歷史最悠久，今年已邁入第37年，更是亞洲人氣最高，在國際旅展占有一席之地。觀光署長周永暉表示：旅展是把所有的觀光產業界聚集起來，展現的精神鼓舞，確實是帶有指標性的。另外，旅遊達人943也說，實體旅展好處多多，消費者可以到現場去看攤位，會有很多資料，像是地圖，很多地圖都是以往要親自飛到日本，到了當地小城市的旅客服務中心才拿得到，那些地圖通常有很多很實用的資訊，例如哪邊有美食，或是當地的大眾運輸要怎麼搭。
走過疫情 亞洲最大旅展創商機
由台灣觀光協會舉辦的「ITF台北國際旅展」，37年來逐步拓展規模，即便在疫情最嚴峻的3年，不論參觀人次或攤位數，仍比鄰近的日本、韓國、新加坡、馬來西亞及印度等國家，在疫情前2017年時高出許多。
回顧2019年新冠疫情全球大爆發，各國景氣受到衝擊，觀光業首當其衝，台北國際旅展背負著虧損壓力，仍然堅持舉辦，幫台灣的觀光旅遊產業注入活水。以圓山大飯店參加ITF所創造的營收來說，在疫情剛萌芽的2020年有4400萬，疫情最嚴峻的2021年，反而逆勢成長，增加了1000萬，達到5400萬。2020年4月14日，這一晚圓山大飯店利用燈光效果，在大樓前打上大大的「ZERO」字樣，為觀光業的寒冬注入溫暖，也讓世界看見台灣觀光產業的堅韌與不懈。
2021年國際疫情嚴峻，台灣落實防疫政策，仍堅定舉辦實體旅展，有30個國家來力挺參與，積極為疫後旅遊商機暖身。台灣觀光協會會長葉菊蘭當時表示，觀光要到2024年，才能夠恢復到2019年前的情況，我們可以在這裡辦旅展，行銷台灣的觀光，實在是不容易的。
為了行銷台灣，ITF台北國際旅展搭起交流的窗口，37年前首屆舉辦，就從松山機場開始，1987年，第一屆台北國際旅展在松山外貿展覽館開辦，這也是台灣正式推廣觀光旅遊的起點；1995年，世界已有超過一半的國家參與；2000年，ITF一躍成為亞洲最大旅展。
熬過2001年911恐怖攻擊風波；挺過2003年SARS對亞洲區觀光產業的重創，台北國際旅展持續推動旅遊產業。2018年，參展的國家超過60個；2019年，參觀人次突破38萬，刷新紀錄，創下當時的歷史新高。台灣觀光協會會長葉菊蘭表示，希望讓我們台灣的業者，或者是世界各地來的業者，能夠更了解，整個台灣旅遊的趨勢。走過36年的ITF台北國際旅展，不但是亞洲最大的旅展代表品牌，它也為80年代，還對會展產業不熟悉的市場，確立了典範與經驗傳承。
而今年2023年台北國際旅展參展的國家與城市，已經達到104個，更是歷年最多。韓國觀光公社台北支社長李長儀盛讚，ITF為台灣最具代表性的大型觀光博覽會，具備最高水準的營運力及專業度，因此能夠精準地針對目標客群，提供量身定作的宣傳。
ITF台北國際旅展今年將有1300個攤位，不但展現多元的旅遊面貌，也看出ITF的高知名度與號召力。圓山大飯店董事長林育生也讚許，ITF媒合了我們業者跟業者之間，國外業者跟台灣業者之間的合作關係，這是一個很大而且很重要的旅展。
實體旅展推動觀光 讓世界看見台灣
國家級規格的旅遊資訊與促銷，建立國際橋梁，不但提升台灣觀光的國際競爭力，更對台灣的觀光發展具有指標性意義。觀光署署長周永暉表示，ITF台北國際旅展是亞洲的三大旅展之一，今年有104個國家跟城市來到台灣，也為買家舉辦了1000多場次的商介會，旅行社有非常多的團體旅遊及遊程。遊客希望來到台灣，是台灣哪裡好玩。他也表示，地方的觀光有很多不同的想法，希望讓大家看見，能夠透過這樣一個旅展把台灣推介出去。
推動觀光，創造商機，躍上國際，ITF台北國際旅展，不僅是亞洲重要的國際會展，也成為全球旅遊業進入亞洲市場重要的行銷平臺，更讓世界看見台灣獨特的觀光魅力。
台視新聞／吳宜蓁 江勝代 王宗翰 責任編輯／朱紫筠