愈來愈多年輕消費者不再購買奢侈品炫富。圖/美聯社、路透社
愈來愈多年輕消費者不再購買奢侈品炫富。圖/美聯社、路透社

中國經濟成長放緩,愈來愈多的年輕消費者感受荷包縮水,消費型態出現轉變,不再購買奢侈品炫富,而是偏好出國遊玩或享受美食來犒賞自己,少了中國民眾的捧場消費,對全球精品業造成巨大衝擊,許多名牌都難逃銷售下滑的趨勢。

中國經濟成長放緩!年輕人減少衝動性消費

中國北京的名牌精品店,架上的奢侈品貴鬆鬆,民眾大多只是路過看看,很少人進去裡頭光顧。北京民眾表示,「因為手裡的錢可能也是相對有限的,那會更多的考慮說,錢要花在哪些地方是最重要的,然後要怎麼去花這個錢。」

中國經濟成長放緩,愈來愈多年輕消費者感受到荷包縮水,消費型態出現轉變,減少衝動性消費,不再購買奢侈品炫富,而是多方比價才會下手購買。

至於犒賞自己的方式,也變得以生活體驗為主,譬如出國遊玩或享受美食。北京民眾說,「與其掏更多的錢來買這些東西,我更喜歡體驗生活中的美食,包括去更多更遠的國家遊玩,去體驗不一樣的生活,我覺得這會讓我的生活更加豐富。」

中國經商環境政治化!外國投資去年減少8%

中國奢侈品需求降低,對精品業造成巨大衝擊,世界第三大奢侈品集團開雲,今年第一季的銷售額恐將下滑10%,其中一個原因正是亞洲市場消費力疲軟,其他名牌也難逃銷售下滑的趨勢,整個產業正面臨寒冬。

中國歐盟商會主席彥辭表示,事實上,去年紀錄顯示,最大的擔憂是經商環境政治化。中國歐盟商會在最新報告中指出,中國的經商環境受到政治影響,不確定性變得更高,外國投資去年減少8%,也是中國經濟發展的一大隱憂。

國際中心/林祐任 編撰 責任編輯/朱怡玟

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