烏俄戰爭爆發以來,許多外國企業撤出俄羅斯。位於莫斯科的旗艦店經過1年閒置,4月重新開張,換上了新的品牌名稱,但還是延續了原品牌的店內擺設和服裝風格,不過還是有消費者感覺商品樣式變少了。外國品牌大量出走,雖然俄國政府鼓勵本土企業接手,但俄國消費者還是感受到差異。

ZARA撤出俄羅斯 阿聯買家接手4月重新開張

受到烏俄戰爭影響,已經有數百家外國零售商撤出俄羅斯市場,ZARA西班牙母公司也將俄國部分分店賣給阿聯買家,位於莫斯科市中心的旗艦店閒置1年,品牌改名,4月重新開張。

Zara換名重返莫斯科。圖/路透社

熟悉的店內擺設和服飾風格,就連購物袋也維持原貌,不過「ZARA」4個英文字母換成了「MAAG」,莫斯科居民表示,「看起來完全沒變,大家都知道這裡之前是什麼店」、「目前看起來完全一樣,除了商品樣式選擇之外,其他都沒差,目前每種東西選擇都少了些,看看之後會如何吧」。

店內擺設和服飾風格都很熟悉,連購物袋也維持原貌。圖/路透社

外國品牌大出走 俄政府鼓勵本土企業「填補」

俄國官員期待本土品牌和人才崛起,填補外國企業出走的空缺,但事實上,受到貿易禁令、戰爭引發的通膨以及人才外流衝擊,俄國本地的成衣相關產業,持續面臨挑戰。

俄國民眾對接手外商的本土品牌也並非照單全收,但普亭揮軍烏克蘭,導致俄國對外關係惡化,一般民眾只能被迫接受現實。

國際中心/張立德 編撰 責任編輯/朱怡玟

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