世足贊助王！Nike包下13國「比愛迪達多快1倍」 專家曝押寶差異

世界盃足球賽正式開打，也帶動了周邊商品跟著熱銷，像是與球隊的同款運動球衣，往往會吸引大批粉絲購買，也帶動今年運動品牌就上演了激烈的「球衣贊助爭奪賽」，而成功打入世足球衣供應鏈多年的台灣紡織廠，也看好球衣的銷售將持續產生追加動能。

愛迪達偏「奪冠熱門」 Nike同步押寶「爆冷隊伍」

球迷高聲歡呼，激動擁抱，世足賽開幕首戰厄瓜多旗開得勝，地主隊卡達吞敗遭以爆冷門形容，正因卡達光是以主辦之姿，就狂吸300萬張門票，更是首獲Nike贊助球衣。

搶先穿上與球隊的同款球衣，球迷掀起瘋世足熱潮，而今年Nike除了首度贊助主辦方卡達，更鎖定美國、巴西、英格蘭和法國等足球強權隊，算一算共贊助13支國家隊球衣，遙遙領先對手愛迪達的7支，締造Nike歷年來領先愛迪達的最大差距。

中華品牌再造協會理事長王福闓指出，愛迪達評估的是，贊助隊伍是不是有足夠的專業能力、競爭強度，所以這時候他贊助的隊伍數可能比較少；但對於Nike來講，可能比較偏向雨露均霑，多贊助一些球隊或許有可能爆冷門，但有一部分是在這些國家隊當中，反而有可能會對於這樣的品牌產生好感度。

專家點出，愛迪達向來是世界盃運動用品的主要廠商，近年則偏向贊助奪冠熱門隊伍，而Nike在足球領域雖起步較晚，但近年不斷擴大市占率，運動品牌激烈爭搶授權商品市場，也讓背後來自台廠的球衣供應鏈，受惠這波商機。

搭世足熱 台紡織廠：明顯感受到品牌追單動能

遠東新長纖事業部協理黃全億表示，這些備貨跟做好的成衣已經都出去，而且如預期的都出了，現在已經有感受到品牌的追加數量，客戶選材之後，不會說在世足結束就停掉，因此布料、各方面的設計，還有重點元素應該都會保持著銷售。

儘管今年成衣業受疫情，存在庫存消化問題，不過打入球衣代工多年的，遠東新、新纖等紡織廠，看好隨著世足賽熱度加溫，可望提升球衣銷售動能，預估若市場反應好，品牌客戶還會繼續利用相關紡織材質推出商品，賽事後球衣銷售就有望延伸出遞延效應。

台北／蔡佳芸、吳國豪　責任編輯／張碧珊