新冠疫情時期，日本出現了一波新的男性美妝潮，因為很多企業改成遠距工作，會議也大多移到線上舉辦，促使越來越多中年商業人士更注重自己的門面。他們除了走進美容院，也開始購買產品，甚至學習化妝。業者表示，這些人有財力又願意花錢，也讓美容院在疫情下營收穩定。
在家變懶惰視訊太NG 大叔買美妝、學化妝粉墨入鏡
坐在美容院精心打扮，從妝容到髮型全都交給設計師一手打理，在專業人士的巧手下，這名男子變得容光煥發，差點連自己都認不出來，他說「這個人是誰？我看起來太不一樣了，我不喜歡放任外表太隨便，因為外表很重要，所以我決定來化妝」。
這名44歲男子鼓起勇氣嘗試化妝，原因是他發現自己疫情期間越來越懶惰，待在家裡的時間越長，就越不注重自己的門面。像他這樣踏入美妝世界的壯年男性，最近在日本越來越多，業者認為，因為新冠疫情促使企業改為在家工作，大部分會議也移到線上舉行，為了不在鏡頭前沒面子，很多中年男性開始走進美容院。
男性美妝商機逾50億 美容院疫情下也營收穩定
業者說，「我們的客人主要是青少年和20幾歲的年輕人，但最近多了許多40到60歲商業人士」，這些人因為遠距工作的關係，變得常常來光顧，而且很少取消預約，花費甚至比年輕人更高，也讓美容院在疫情下營收穩定。
根據富士經濟的市調，日本男性化妝品市場從2018到2019年，增加了2百億日圓，約台幣52億，不但代表男性美妝潮流崛起，更吸引業者搶攻新的商機。
國際中心／周昱君 編譯 責任編輯／林均