網路搜尋引擎龍頭谷歌（Google）的母公司「字母公司」，昨（3）日宣布，為了更重視用戶個人隱私，將於明年開始停用「追蹤個人使用網路技術」，但廣告主褒貶參半，有人認為谷歌此舉將使網路廣告生態出現重大轉變，也有人批評谷歌是有意藉此進一步壟斷數位廣告市場。
用戶個人使用追蹤 隱私侵犯爭議層出不窮
目前全球廣告投放方式，主要利用網路用戶的裝置，來追蹤記錄並分析使用者的個別使用行為，廣告主和媒體公司可蒐集這些數據，對用戶投放廣告，也利用數據評估廣告效果，再提高投放廣告的精準度，但多年來總是被批評是侵害用戶隱私。
谷歌：與時俱進，歸還網路用戶隱私
根據數位廣告顧問公司Jounce Media數據顯示，去年全球數位廣告市場2,920億美元，谷歌占比高達52%，是全球最大的數位廣告商。
主導這次變革的谷歌產品經理David Temkin表示，「如果數位廣告不能與時俱進，回應大眾對隱私以及自己的個人資料如何被使用的關切，那我們將危及網際網路自由與開放的未來。」
谷歌表示，停止追蹤個人網路使用，此一決策可幫助推動數位廣告業，放棄運用個人化追蹤來賣廣告，也是因應愈來愈多的侵犯隱私批評與監管機關審查。
廣告商：谷歌權力更集中
雖然有廣告商力挺，認為在大眾越來越重視隱私權的情況下，谷歌的隱私權政策轉變是無可避免的，但也有不少廣告商認為，此舉恐怕是為了壟斷廣告市場而行使的手段之一，將讓其他網路廣告的小公司更難生存。
責任編輯／林均