蘋果這週發表史上最輕薄的iPad Pro，但同步釋出的廣告卻意外引發爭議。在廣告中，蘋果利用大型液壓機將樂器、顏料等各種物體緩緩壓碎，遭到大批藝術家抨擊「毛骨悚然」、「浪費」、「不尊重創作」。對此，蘋果行銷高層也罕見發表聲明，對廣告效果不如預期深感抱歉。
蘋果廣告意外引撻伐 遭批不尊重人類創造力
悠揚的歌聲中，巨大液壓機緩緩下降，把平台上的遊戲機、鋼琴、電視通通壓碎，最終只剩下一台平板。蘋果最新iPad Pro廣告主打輕薄，原本想傳達一切都能濃縮進小小平板裡的概念，沒想到卻意外引發撻伐，指責廣告內容就像在暗示要以科技摧毀、取代藝術，絲毫不尊重人類創造力。
iPad Pro新廣告遭炎上。圖／翻攝自AppleThe Koalition行銷經理Tatjana Vejnovic說，作為從小到大都在彈鋼琴的人，看到他們壓毀鋼琴，除了心想「哇，那要不少錢」，也認為這對藝術家來說很冒犯。
被批遺忘初衷！蘋果罕見道歉 取消廣告播放
不滿聲浪持續擴大，也讓蘋果高層罕見發出聲明道歉，並取消該廣告在電視上的播放計畫。業界人士則進一步翻出蘋果在1984年推出首台麥金塔電腦時，用一根鐵鎚打破威權的廣告，痛批蘋果公司愈做愈大，早已忘了當年初衷。
Brand Innovators內容長David Teicher表示，蘋果形象過去一直都是抵禦無情權威的象徵，原本他們應該是抗爭者，但這次的廣告就像是倒退了一大圈，他們成為那個冷血的科技巨頭，親手毀掉美好的創作工具和藝術象徵。
《CNBC》則報導，指蘋果和社會有點脫節，明明現在社會正在逐漸接受這波新科技的衝擊，尤其是對孩童而言，但他們卻認為這是一個拋出反烏托邦意象、讓巨大強權壓碎一切的好時機。
外媒指出，就是在不少人擔憂生成式AI可能取代人類之際，蘋果拋出了這支廣告才格外引人不安，睽違一年多才終於推出的iPad新品，銷量恐怕也得打折扣。
台北／龐向宜、林巧卿 責任編輯／吳苡榛