蘋果已經超過一年沒有發表新的iPad機種，據傳最快將在今年5月、最晚6月的WWDC開發者大會上，公開最新款iPad Pro和iPad Air，終結這一輪史上最長的無新機時期。在蘋果這回漫長的硬體更新周期中，有不少品牌藉此機會悄悄升起，2023年第四季，華為甚至超車蘋果，拿下平板市占第一名寶座。
OLED iPad Pro更大 iPad Air傳皆窄邊框設計
距離上次發表新款iPad已經過了18個月，是自從iPad在2010年問世以來，間隔最長的一次，銷售狀況在疫情期間也出現下滑。蘋果原本計畫3月底4月初發布新款iPad，卻因為軟體的開發以及螢幕設計延後至今，根據目前最新的爆料內容，將推出新一代iPad Pro和iPad Air。
iPad Pro機型將配備更清晰的新型OLED螢幕，換上最新的M3晶片；iPad Air則是推出首款12.9吋螢幕的機種，並且雙雙都會改為窄邊框的設計。
達人認為，除了軟體、硬體重新設計，使用者的換機周期，也是影響新品時程的一大關鍵。
手機王網站總編輯張利安表示，疫情期間其實該換都換了，而且大家對平板電腦的使用，不像手機那樣長時間，基本上都在家裡使用，所以平板電腦的汰換頻率就不像手機那麼頻繁，產品跟硬體效能都這麼耐用的情況下，大家就不會一直換機，所以蘋果在平板這一塊，更新頻率就沒有像手機這麼固定頻繁了。
iPad新品週期延長 中國市占寶座被華為超車
回顧2010年iPad的誕生，重新定義平板電腦型態，讓蘋果長期霸榜市占龍頭，但隨著蘋果政策導致的產品線周期延長，讓中國市場排名出現變化。
回顧過去兩年平板電腦的市占前三名，雖然全年榜首依然是蘋果，數字上來看依然是大幅超前排行榜上其他品牌，不過細看2023年第四季數據，華為卻以30.8%市占超越了蘋果的30.5%，相比2022年成長了9.6%，暗示「蘋果信念」在中國可能漸漸失去光環。
中國品牌「機海」搶市 蘋果恐不只iPad遭動搖？
觀察消費者反映，達人表示，可能就是產品線周期拉長帶來的影響，相比蘋果延長周期策略，華為、小米、榮耀等中國品牌依然保持機海戰術，將大量新品投入市場規格、定價也有更多選擇，頻繁更新也更容易超車競品，加上中國「愛國情懷」讓國產品牌異軍突起，會不會進而導致長期影響，甚至帶來連鎖反應，動搖蘋果在中國手機市場的銷售，都值得更近一步觀察。
台北／唐立臻、詹明樺 責任編輯／林均