日本平價服飾品牌Uniqlo宣布提出訴訟，要控告中國快時尚電商「SHEIN」仿冒抄襲同款肩背包產品，要求SHEIN必須立刻停止銷售，並賠償1億6千萬日圓。專家點出，Uniqlo大動作提告，除了為要鞏固原創設計，也是品牌間競爭的攻防戰。
仿冒Uniqlo人氣包款 SHEIN山寨包賣百元不到
肩背在腰上輕巧可愛，外國女孩試背包包，示範可裝容量有多驚人，影片更突破百萬點擊率，這款掀起年輕人流行的弧形包，但也因為太受歡迎，讓日本平價服飾龍頭Uniqlo大動作槓上中國快時尚電商SHEIN。
各種顏色一字排開，在日本僅賣1500日圓，台幣不到400元的售價，不過翻看SHEIN網站，滿滿同款包，有的甚至不用台幣百元就能入手，也讓Uniqlo氣不過，直接向東京法院提起訴訟，控告SHEIN抄襲推相似包款搶生意，還連帶提告其日本、香港子公司。
品牌行銷專家王福闓表示，訴訟的目的其實不見得一定能夠打得贏，但可以透過訴訟的方式，讓消費者知道這個品牌最初是誰先推出的，去強化消費者正面的支持度，同時也讓訴訟對象的形象可能會稍微受到影響。
盜版慣犯？快時尚巨獸Shein爭議不斷官司纏身
但這已不是SHEIN第一次被告，早在2021年，Uniqlo就聯手同業H&M，提告版權侵犯，專家點出這不僅是為鞏固原創性，也是品牌競爭的攻防戰，畢竟近年Uniqlo、H&M、Zara等服飾大牌，都面臨強勁的對手，也就是售價更低、品牌成本也低的線上快時尚。
在疫情期間崛起的SHEIN，透過社群媒體迅速征服全球快時尚市場，去年營收超過230億美元，今年更將目光瞄準赴美掛牌上市，都顯現SHEIN搶奪市占的強大企圖，也讓如今快時尚界的侵權爭議，格外引發關注。
台北／蔡佳芸、尤彩礽 責任編輯／林均