7月23日夜幕降臨，推特舊金山總部的外牆上，投影出大大的X標誌，宣告全球首富馬斯克進軍社群媒體的時代正式來臨。隔天推特改名成X，經典商標藍色小鳥不見了，舊金山總部的推特招牌當天立刻拆除，不過拆除工程沒有封閉人行道，可能危及行人，警方勒令停工，剩下二個字母孤零零掛在上頭。幾天後推特總部屋頂矗立巨大的X標誌，原本的推特招牌也拆得一乾二淨，入夜之後，X標誌不斷發出強烈閃光，把一旁的大樓照得一清二楚，附近居民閃瞎了眼，紛紛抗議檢舉。舊金山市府兩度上門稽查都遭到拒絕，不過推特7月31日主動把X閃光標誌撤下，舊金山市府也對推特開罰。招牌之亂告一個段落，但推特改名的後續影響，恐怕才正要開始。
推特放棄小鳥商標 民眾難掩不捨
根據估計，推特的品牌價值介於台幣120多億到470多億元，推特英文Twitter的原意是鳥叫聲，藍色小鳥商標可以算是全球最值錢的小鳥，其實它還有個名字「賴瑞」，是推特創辦人向前NBA球星「大鳥」賴瑞‧柏德致敬，推文tweet 轉推retweet等詞彙，還收錄到英文辭典中，可見影響力之大。推特改名後，民眾難掩失望，「再見推特」的主題標籤席捲各大社群平台，當初創作出推特藍鳥的設計師，更有萬般不捨。
為什麼馬斯克要放棄家喻戶曉的推特招牌，改成意義不明的X，原因恐怕只有他本人才知道。不過回顧馬斯克的創業過程，可以看出他對X情有獨鍾，包括Paypal的前身X.com，太空探索公司SpaceX、還有近來新成立的AI公司xAI，連馬斯克跟加拿大歌手葛萊姆絲生下的兒子，取名的開頭都是X。
高調將推特改名 打造成中國微信
這回高調將推特改名，真正的盤算是把這個社群媒體，打造成中國微信那樣的萬能APP。微信不只是個社群媒體，還有行動支付、繳費等功能，涵蓋生活的各個面向，其他東亞國家也都有類似的萬能APP，例如東南亞的Grab、日本的Line，還有南韓的KakaoTalk。雖然目前為止，馬斯克對X的具體模樣著墨甚少，但外媒分析，馬斯克推出的藍勾勾付費制，可能是邁向萬能APP的第一步。
打造包山包海的萬能APP，其實是不少矽谷科技巨頭的夢想，連馬斯克的死對頭Meta執行長祖克柏也不例外，不過至今沒有人能辦到。馬斯克想要建構萬能APP，恐怕得先挽救推特近年來廣告收入每下愈況的困境，而Meta 7月初推出的山寨版推特Threads，雖然短短5天註冊用戶就突破1億，但最近又流失一半以上的用戶，這場社群媒體大戰，鹿死誰手還很難說。
責任編輯／謝文浩