疫情讓全球快時尚產業重新洗牌，特別是中國快時尚品牌SHEIN正在強勢出頭，不過如今再度出現爭議，瑞典快時尚品牌H&M今（26）天就證實，已經向香港法院遞狀控告對手SHEIN侵犯版權，不僅要求賠償損失，也禁止SHEIN侵犯其商標以及版權。
SHEIN搶生意！H&M兩年近百家中國門市收攤
三層樓高、占地超過一千平方公尺、位在北京三里屯，瑞典快時尚品牌H&M在中國大陸規模最大的旗艦店在上個月熄燈，該店店員表示，停止營運的原因是合約到期，對於後續是否會擇新址開同等規模的店面，他則表示暫不清楚。
而這也是繼去年關閉上海旗艦店後，H&M在中國的又一項重大調整，H&M在2年間就減少近百家門市，就是因為中國快時尚品牌興起，面臨相當大的競爭壓力，特別是中國本地的快時尚品牌SHEIN正在強勢出頭，如今H&M集團hold不住了，出面向香港法院遞狀控告SHEIN侵犯版權。
行銷專家王福闓指出，對於原本的快時尚業者會擔心說自己的份額，或是原來品牌發展會受限，所以就會以訴訟方式提出，但其實背後的目的是希望能夠壓制競爭對手，例如在特別市場的快速發展，那也同時利用這樣的方式，提升自己在消費者當中的知名度。
美國3獨立設計師告SHEIN侵權 藉獨立侵權致富是「詐騙」
根據香港法院文件，H&M集團表示SHEIN的產品和該公司，存在極為明顯的相似處，但未獲授權明顯複製、規模龐大，要求賠償損失，以及禁止SHEIN侵犯其商標以及版權。
H&M告SHEIN侵權。圖／非凡新聞除了H&M，美國3名獨立設計師這個月也對SHEIN提出侵權告訴，指控對方藉由一件件獨立侵權變得富有，是詐騙模式之一。
王福闓表示，快時尚價格相對低廉，所以消費者可能就會轉而購買快時尚推出的產品，另外一個部分就是，所謂的頂級時尚也必須保存品牌知名度，以及品牌的形象，對它來講，用訴訟的方式是屬於比較高端的手段，讓多數消費者認同，這樣的品牌擁有的社會地位和品牌價值。
中國快時尚品牌在市場殺出一條血路，不過也存在眾多爭議，如今快時尚巨頭相爭掀起訴訟戰，越演越烈也備受外界關注。
台北／徐詩涵、顏連凱 責任編輯／張碧珊