迪士尼今年跌近4成！傳奇掌門人回鍋救得了？

美國娛樂巨擘迪士尼重金打造影音串流平台，雖然訂閱人數不斷成長，虧損卻創新高！董事會緊急撤換執行長，請來最知名的前執行長艾格（Robert Iger）重新回鍋，迪士尼今年以來股價一度暴跌四成，對手Netflix今年股價一度也暴跌六成，但受惠於包括亞洲訂閱戶大幅成長，近期股價強勁反彈。

迪士尼前CEO再度回鍋削減成本是首要之急

以主題樂園聞名全球，疫情後迪士尼實體樂園恢復人氣，卻不敵串流業務重大虧損，今年以來股價暴跌近四成，上任兩年的CEO包正博（Bob Chapek）被迫下台一鞠躬。

董事會週日決議讓傳奇掌門人艾格再度回鍋，當年就是由他打造迪士尼成為全球娛樂巨頭，擔任迪士尼執行長15年間，立下包括上海迪士尼開園、收購皮克斯等豐功偉業，如今首要任務就是替影音串流這個大錢坑止血。

美媒財經記者指出，「串流業務造成第四季近15億美元虧損，全年累計虧損達40億美元，迪士尼預估要等到2024才能出現些微盈利。」

Disney+在2019年底推出後，不惜燒錢擴張版圖和Netflix爭奪霸主。迪士尼八月曾宣布，若加上旗下串流平台ESPN+和Hulu，全球總付費訂閱戶2.21億，超越Netflix的2.207億人，但業務持續陷虧損，拖累迪士尼營收，近期傳出凍結招聘和裁員。

至於對手Netflix上半年付費訂戶大量流失，今年以來股價暴跌近六成，但近期訂閱戶回升、股價強勁反彈。美國財經記者Sarah Krouse指出，Netflix第三季訂閱用戶成長主要來自於亞洲，雖然在各區域都增加許多客源，但亞洲的確在新訂閱戶成長上表現傑出。

美國企業史上最著名老將回歸，首推創辦人賈伯斯（Steve Jobs）1997年在蘋果瀕臨破產之際重任執行長，連鎖咖啡業者星巴克執行長舒茲（Howard Schultz）今年4月回鍋，艾格此次回歸也帶動迪士尼股價一度強彈。

美國券商Wedbush分析師艾夫斯認為，「艾格比世界上任何一個人都還了解這家公司，他能立刻展現公信力，但這一切處理起來並不容易，是必須在一年或一年半內成功轉虧為盈的故事。」

迪士尼過去被視為美股的夢幻逸品，漲幅通常優於大盤，如今風光不再，隨著艾格回歸，華爾街券商一口氣將目標價調高20元到120美元，看好傳奇CEO施展魔法，讓米老鼠重現風采。

台北／黃歆如、熊汝璽　責任編輯／吳苡榛