一年一度的雙11購物節又來了！但中國今年受到疫情影響，業績恐怕是近年最冷清的一年，各大電商在「共同富裕」政策陰影下異常低調，阿里巴巴更是一反往例，不舉辦熱鬧的造勢晚會，跟銷售金額倒數計時活動，今年銷售金額的成長率，可能創歷史新低。
低調！阿里巴巴取消晚會 銷售額估與去年持平
中國電商的年度盛宴雙11購物節，一向被視為反映民間消費，整體內需跟經濟景氣的指標，但今年的買氣卻異常冷清，有民眾坦言，今年花錢的同時有擔心的感覺，也有人認為，疫情持續三年，讓大家更加理性了。
中國「共同富裕」政策 阿里巴巴淡化雙11造勢
在中國「共同富裕」政策下，以網購為主要業務的阿里巴巴集團，全力淡化雙11相關的造勢，往年熱鬧的聯歡晚會跟銷售金額倒數計時活動，今年全部取消。路透社報導，今年的總銷售金額將不會像往年一樣，顯示在大銀幕，官員呼籲企業要共同富裕，而不是只追求業績的成長。
種種政策民眾不安全感升 中國雙11旺季不旺
阿里巴巴表示，旗下網購平台「天貓」，今年雙11將提供超過1700萬種產品，比2021年增加300萬種，品牌多達29萬個，創下歷史新高，但今年銷售額成長率，可能創歷史新低。零售業分析師表示，今年基於經濟大環境因素的影響，再追求過去的高增長是不太現實、不太切合實際的。
中國自從二十大之後疫情連環爆，11日本土確診案例破萬，嚴格的清零政策加上就業不安全感上升，經濟持續深陷困境，雙十一也就出現旺季不旺的現象。
國際中心／綜合報導 責任編輯／陳盈真