以往景氣出現下行壓力時，相較於包包或精品，價錢親民的口紅或美妝品，銷量通常會有明顯增長，包括美國的零售商Target、梅西，或是沃爾瑪等百貨通路，在第二季財報中美妝商品的銷售也都十分強勁，經濟學家認為民眾消費型態轉變，可能與經濟衰退風險上升有所關聯。
「口紅理論」成真？ 美最大美妝平台Q2營收勁揚
通膨推升高物價，正在削減民眾的購買力，不過在零售銷售一片低迷時，美妝產品卻是逆勢上揚，經濟學家將這樣的現象稱之為「口紅理論」。
外媒指出，通常經濟不景氣時，化妝品銷量呈現上漲，根據市調公司NPD數據顯示，美國包括口紅和唇彩在內的唇部產品，躍升今年1至6月增長最快的彩妝產品，第二季度收入就增長28%。
包括Target、柯爾、梅西以及沃爾瑪等美國大型零售商，第二季財報中化妝品銷量不約而同繳出亮眼成績單，美國最大美妝平台Ulta Beauty更表示，第二季整體營收與去年同期相比勁揚17％。
荷包空空也要「顧面子」 專家憂：經濟衰退前兆
但經濟學家卻將此視為經濟衰退的前兆，認為比起昂貴的精品，消費者更願意購買價格低廉的奢侈品，除了因為手頭拮据，更可能是景氣下行的壓力導致。
專家指出，所謂的「口紅指數」是指經濟衰退時，人們傾向減少大筆支出，例如不買房子、汽車或是度長假，但可能仍希望進行一些讓自己開心的小型消費。
「非必需品買氣冷」 美國人減少大型家電支出
密西根大學消費者信心調查指出，美國消費者對個人財務與購買能力更加悲觀，6月時超過六成美國人認為物價高昂，現在不是購買電視、廚具等大型居家用品的時機。
經濟合作發展組織OECD也觀察，歐洲包括英國、荷蘭和瑞典，消費者信心跌幅，已連續十個月大於平均值，全球通膨壓力未解，民眾除了得勒緊褲帶過生活，也可能是拖累經濟增速的主因。
台北／綜合報導 責任編輯／吳東穎