受到新冠肺炎以及社會風氣影響，日本的酒類銷量大減，稅收也隨之減少，讓政府十分頭痛，日本國家稅務廳近期發起了徵求行銷創意的比賽，要想辦法刺激年輕人對酒類的消費需求。不過由於過度飲酒會危害身體健康，政府帶頭鼓吹年輕喝酒的行動，也受到不少日本人抨擊。
根據《CNN》報導，自從新冠肺炎在日本境內大流行，許多酒吧與販售酒類的場所都受到嚴重打擊，且酒類飲品因為社會風氣，逐漸在年輕族群間「失寵」，外加少子化等原因，讓日本境內酒類的銷售額與相關稅收暴跌。
為了解決這個問題，日本國家稅務局發起名為「清酒萬歲！」（Sake Viva!）的全國性競賽，向全國29至39歲的參賽者，徵集能夠刺激年輕人酒精需求的新方法，活動要求參賽者提供「促銷方法、產品、設計甚至與人工智能或元宇宙等新科技有關的銷售技術，刺激年輕人對酒類的消費需求。」
活動官方網站表示，由於出生率下降和人口老齡化等人口結構變化，以及新冠肺炎影響導致的生活方式改變，國內酒精飲料市場正在萎縮，競賽目標除了要「吸引年輕一代」，還要重振酒類產業。
競賽徵求所有類型的日本酒在內的宣傳創意，申請截止日期為9月9日，進入決賽的選手將受邀參加10月的專家諮詢，並於11月在東京舉行決賽，日本稅務局表示，獲勝者將獲得商業化計劃的支持。
不過並不是所有人都認同競賽的舉辦，活動和稅務局也在網路上遭到部分民眾批評，有網友說，政府鼓勵年輕人飲酒很不恰當，而且活動並沒有考慮到飲酒對健康的風險，或對酗酒者的影響，也有人直言，「政府在開玩笑嗎？少喝酒應該是好事吧！」
日本厚生勞動省過去也曾警告國民飲酒過量十分危險，該單位網站上的一篇文章中，更把過度飲酒稱作一個「主要的社會問題」，儘管最近消費放緩，但問題仍然存在，厚生勞動省也敦促有不健康飲酒習慣的人「重新考慮」他們與酒精的關係。
請注意：飲酒過量 有害健康 禁止酒駕
責任編輯／吳東穎