Outlet在台8家就飽和？ 南部將上演4強爭霸

台灣Outlet龍頭華泰名品城立足北台灣後，將插旗嘉義太保，布局南台灣市場，總投資48億元，第一期預計2028年營運，但外界認為嘉義的消費力不強，先天上限制也多，全台共有8家大型的Outlet，市場是否已飽和，有兩大瓶頸需要突破。

台灣Outlet遍地開花　專家：兩大瓶頸要突破

在Outlet買東西，只要正櫃的六折，甚至更低的折扣就能買到，占地寬廣開放的型式，還有結合主題樂園，吃喝玩樂一站式滿足，適合全家大小一起同樂，讓各家Outlet不斷展店，目前全台共有8家，各家定位不同。

美式代表的華泰名品城，由飯店出身的華泰集團經營，主力為歐美精品，桃園、嘉義都有據點，日系代表的三井，享有日本母集團資源，擁有最多日本品牌，分布林口、台中、台南，結合水陸雙主題樂園、國際賽車場的麗寶，還有高雄義大世界，結合義聯旗下飯店、遊樂園，以及高雄SKM Park Outlets，享有母集團新光三越百貨資源，結合卡丁車跟樂園。

專家指出Outlet經營兩大關鍵，折扣要打得夠低，進駐的品牌要有獨特性，是成敗關鍵。

台灣outlet飽和？ 專家：人口數是關鍵

只是目前台灣已有8家Outlet，是否已面臨飽和？品牌再造學院院長王福闓表示，支撐一個outlet的生存，可能要250萬到300萬之間的人口數，台灣過去是6到7間，但如果要再繼續成長，這個人口數是不是能支撐更多的outlet，這是一個考驗。

另一個瓶頸是，一線國際精品展店策略疫後出現大轉變，有的秉持全台僅有一家絕無分號，不願有過多Outlet店影響正價品牌，另外台灣Outlet經常出現「固定咖」的輕奢品牌，其實這些品牌通常都有專屬的Outlet產線，不是靠正價店庫存，還有招商影響集客力，如果商場只推出Outlet產線的商品，也不容易跟百貨公司產生區隔化。

華泰名品城將在嘉義展店喊出全三期開幕將衝50到60億元營收，而新光三越旗下高雄SKM Park Outlets，今年將衝40億元，高雄義大今年估50億元，台南三井2期商場預計明年開幕，有望讓台南三井營收突破50億元大關，南部Outlet將上演4強爭霸。

台北／黃梅琴、謝隆証　責任編輯／林均