Outlet在台8家就飽和? 南部將上演4強爭霸

Outlet越開越多家,目前全台有8間,恐面臨飽和。圖/非凡新聞

台灣Outlet龍頭華泰名品城立足北台灣後,將插旗嘉義太保,布局南台灣市場,總投資48億元,第一期預計2028年營運,但外界認為嘉義的消費力不強,先天上限制也多,全台共有8家大型的Outlet,市場是否已飽和,有兩大瓶頸需要突破。

台灣Outlet遍地開花 專家:兩大瓶頸要突破

在Outlet買東西,只要正櫃的六折,甚至更低的折扣就能買到,占地寬廣開放的型式,還有結合主題樂園,吃喝玩樂一站式滿足,適合全家大小一起同樂,讓各家Outlet不斷展店,目前全台共有8家,各家定位不同。

美式代表的華泰名品城,由飯店出身的華泰集團經營,主力為歐美精品,桃園、嘉義都有據點,日系代表的三井,享有日本母集團資源,擁有最多日本品牌,分布林口、台中、台南,結合水陸雙主題樂園、國際賽車場的麗寶,還有高雄義大世界,結合義聯旗下飯店、遊樂園,以及高雄SKM Park Outlets,享有母集團新光三越百貨資源,結合卡丁車跟樂園。

Outlet定位不同。圖/非凡新聞

專家指出Outlet經營兩大關鍵,折扣要打得夠低,進駐的品牌要有獨特性,是成敗關鍵。

台灣outlet飽和? 專家:人口數是關鍵

只是目前台灣已有8家Outlet,是否已面臨飽和?品牌再造學院院長王福闓表示,支撐一個outlet的生存,可能要250萬到300萬之間的人口數,台灣過去是6到7間,但如果要再繼續成長,這個人口數是不是能支撐更多的outlet,這是一個考驗。

另一個瓶頸是,一線國際精品展店策略疫後出現大轉變,有的秉持全台僅有一家絕無分號,不願有過多Outlet店影響正價品牌,另外台灣Outlet經常出現「固定咖」的輕奢品牌,其實這些品牌通常都有專屬的Outlet產線,不是靠正價店庫存,還有招商影響集客力,如果商場只推出Outlet產線的商品,也不容易跟百貨公司產生區隔化。

華泰名品城將在嘉義展店喊出全三期開幕將衝50到60億元營收,而新光三越旗下高雄SKM Park Outlets,今年將衝40億元,高雄義大今年估50億元,台南三井2期商場預計明年開幕,有望讓台南三井營收突破50億元大關,南部Outlet將上演4強爭霸。

南部有4家類型不同的Outlet。圖/非凡新聞

台北/黃梅琴、謝隆証 責任編輯/林均