經濟大環境不佳 中國雙11電商銷售不如預期

雙11是中國電商平台的年度慶典，紛紛打出價格廝殺戰，衝高銷售數字。不過觀察發現，今年雙11在中國的存在感大不如前，反映出在經濟環境不佳之下，民眾消費變得更理性更聰明，不再衝動消費，避免陷入精緻窮困境，倒是反向消費的觀念正在崛起。

盛況不再！ 77%中國消費者雙11花費比去年少

中國雙11檔期狂打促銷折扣戰，衝高買氣，但今年更像是降價求生。中國消費者表示，「後面還有雙12，明年又有618，活動一個接一個，如果不是剛需的話，沒有必要花這麼大精力。」

消費者越來越理性，美國策略顧問公司訪問3000名中國人，其中有77%表示，今年雙11消費不會超過去年，對比2021年的49%，高出許多。市場專家對今年銷售數據不樂觀，認為馬雲時代的電商盛況已經不存在，觀察發現，最大變化是消費者心態。

中國消費者認為，「如果有什麼想買的，快要鄰近雙11的時候還是會留一留，但要是專門為雙11買點什麼、專門蹲直播間，我現在也不會了。」

失業率高、房地產差 中國消費者花錢更精打細算

聰明理性消費，反映出中國經濟放緩、年輕人失業率高、房地產崩盤，重創消費者信心，對花錢更敏感。中國10月的物價數據顯示，在9月短暫平穩後，又雙雙陷入緊縮。

拒衝動消費 重視性價比 中國吹「反向消費」風

電商業者則表示，現在消費者更重視商品品質，電商平台消費與產業發展資深研究員指出，「像手機、珠寶、家用電器這些產品（銷售）在增長，顯示用戶對品質的增長需求是在的，確實不可否認的是，消費者真的變得越來越理性。」

中國流行起「反向消費」，重視性價比，拒絕衝動消費，要從「精緻窮」變成「精緻省」。理性消費加上經濟前景不佳，使中國雙11狂歡日，存在感越來越低。

國際中心／劉人豪 編撰　責任編輯／朱怡玟