真面目示人了！露臉需求帶動「顏值商機」 口紅、底妝業績衝高

室內戴口罩令今（20）天走入歷史，各大百貨業者也宣布，消費者上門可不需戴口罩。而露臉需求也帶動「顏值商機」，許多人開始添購美妝及臉部清潔用品，其中底妝成長2位數，唇彩更是倍數成長。業者預估，搭上春季美妝新品上市，預期買氣將會大大提升。

下半臉「罩」不住！ 容貌焦慮帶動彩妝買氣飆升

現在踏入百貨賣場，不再需要佩戴口罩，久違露出全臉反而緊張，讓美妝品再次成為話題，顏值商機準備大爆發。

民眾說，口罩解封會蠻苦惱自己的外表，最近就是一直買面膜、敷面膜，讓別人可以看一下脫口罩的自己，「變成可能美容或是彩妝方面會再去添購」。

開始添購彩妝保養品，想以好氣色，展示許久未露出的全臉，百貨業者觀察，除了粉底、眼妝、唇彩重點外，可以增加臉部立體感的修容、腮紅、遮瑕、提亮4大項目，也成為重點單品。

百貨公關經理曹春輝指出，以底妝類來說，今年迄今對比去年同期，大概已經有2位數成長，預期口罩摘下後，直接受惠最大的就是唇彩類的部分。

口罩解封商機大！ 百貨估唇彩業績再增3-5成

美妝討論度大復活，百貨業者也搶攻顏值商機，SOGO推出2023春季化妝品節，消費滿額贈多重優惠；遠東百貨觀察2月銷售成績，平均靠櫃客單價在5至6千元之間，解封之後預計唇彩類還有3至5成的成長；新光三越也聯手2大芳療品牌，並帶來多項新品、新包裝加強應戰；環球購物中心推出「亮顏值春光節」企劃，近千款彩妝品優惠7折起。

不過口罩解封第一天，多數民眾仍不習慣，還是隨時戴著口罩，但也有許多愛美人士已經就位，要展現脫罩後亮麗的一面。

台北／唐家儀、黃彥彰　責任編輯／殷名慧