《紅白》白輻射影像用設計造浪 品牌重塑思維 打造除夕節目新聲浪
經歷了13年的節目製播，白輻射團隊受邀為其構思核心的品牌重塑、並延續至年度活動主視覺，回應節目與時俱進的熱力聲浪形象。
跳脫框架，以品牌重塑放大節目聲量
針對本次設計，白輻射團隊與品牌攜手面向下一個里程碑的視野，從爬梳節目的歷史與製作背景，洞察幕後製播方、舞台上創作者、現場觀眾與電視觀眾之間的互動關係，將品牌思維帶入設計概念的探索，推展出重塑後的品牌識別及主視覺。白輻射團隊嘗試了各種設計構成，挖掘節目設計蘊含的思考，從中點出《超級巨星紅白藝能大賞》的節目核心特質：「對抗、交流、互動」，引導出「共．聲浪」的設計概念。
在品牌重塑的過程中，為了保留積累了十來年的品牌印象，將「紅白」文字作為主要品牌標誌基礎，跳脫屆數的記憶門檻、採用年份作為主要標示。紅白兩字從左下流動至右上，彼此交融，紅與白貫串其中，象徵著舞台上的表演者，用音樂和演出相互對峙、比拚，同時也成為交流、連結的舞台。另一方面，律動感的線條和上下關係，也代表著台下和電視機前的觀眾所發出的聲量，都是音樂表演環節的重要一份子。
紅白2023主視覺。圖／白輻射
透過品牌標誌的重塑，為節目打開了可延續、可拓展的品牌意涵，為數十年來的成果做出總結，也寫下朝紅白持續面向國際輸出華語音樂的影響力、開拓品牌視野的新願景。
對抗交流，用聲浪串聯舞台上下
從品牌標誌延續至年度主視覺設計，帶入了動態思維，將音樂的律動、表演者舞台上的創作激盪星光和除夕家庭中的話語聲量的流動性，以品牌識別為形、虛實的光感流動為體，既代表著音樂表演的聲響，同時也是數位生活的流量和互動資訊的流動，為本年度的節目意象，創造出更具成熟的特質與國際化的氛圍。
為了呼應節目組成的革新，主視覺應用上，為三位主持人打造具動態與速度感的形象照設計，星光流動在主要主持人與新生代兩位年輕主持人的團隊構成之間，突顯出主持群體自信、自我的年輕態度。首波露出，讓光線照亮主持人黃子佼的面貌，對比著兩側新生代主持人的暗部輪廓，創造出整體神祕而呼之欲出的氣息。後續正式宣傳的主持人形象視覺設計中，大方而明亮地揭露出主持群性格的立體感，三位並列時聲浪流體線條串聯彼此，再次點明「共．聲浪」對抗、交流的設計概念。
在與台灣電視台的合作中，白輻射團隊跳脫思考框架，從品牌重塑、動態思維的立足點上，重新探索電視節目的當代性質，透過建立出品牌識別的個性，放大主視覺設計的可能性。站在品牌故事的舞台上，讓品牌成為表演的一部分，勾連著表演者、電視台以及每一個對著舞台、電視機歡呼、尖叫，甚至評論交流的聲音，為即將到來的除夕夜打開高音量的話題。
【關於白輻射影像 Whitelight Motion】
跨領域創作團隊「白輻射影像」成立於2015年，擅以創意為核心，驅動視覺設計與動態影像，專案涵蓋品牌形象規劃、活動視覺統籌、典禮影像包裝、數位廣告等，作品曾獲德國紅點傳達設計獎、金點設計獎、香港DFA亞洲最具影響力設計獎等國際設計獎項肯定。服務客戶包括：OPPO、KKBOX、臺北故宮、國家兩廳院、原住民族電視台、國家電影及視聽文化中心、國家攝影文化中心等。
【關於設計師洪鈺堂】
洪鈺堂，白輻射影像設計總監、臺北設計與藝術指導協會常務理事。擅長操作創意策略、動態影像及新媒體策劃，多年來積極延伸設計與社會參與的觸角，曾任臺灣文博會典禮影像導演、臺北世大運開幕式儀典影像導演、臺北燈節世大運區共同策展人。