雙11「男性比較愛買」消費多4千 1優惠增下單意願！

明（11）天就是雙11了，不少電商業者祭出優惠搶客，資策會產業情報研究所 針對電商購物節做了一份調查，發現有高達7成民眾，會因為購物節而增加消費，其中又以46到55歲族群消費金額最高，平均超過2萬5千元，男性消費能力又比女性高，平均多4千元，但產業分析師也分析，隨著疫情趨緩，消費者回歸實體店面消費，接下來恐怕會影響到電商平台的銷售成績。

「免運費」吸引力最高 民眾多趁雙11買家電、民生用品

雙11購物節登場，不少消費者早早做足功課，時間一到要來搶超殺優惠，有女性民眾表示會買保養品、化妝品，或是家人買一些電器吧；另外也有男性民眾透露，最多會看運動用品而已，還是比較習慣現場買。

因應雙11，有業者祭出各種優惠，包括免運費、送折價券、購物金，還有卡友折扣、滿額抽獎等活動，根據資策會一份最新調查顯示，吸引力最高的是「免運費」，是否下單近六成認為這是關鍵因素，民眾指出，免運費、趁便宜先逛一逛，看了之後再說，現在習慣網購，很方便。

資策會統計「男性比較愛買」 北部是消費主力

資策會調查也點出，2022年民眾在電商購物節，年度平均消費金額為2萬1728元，比去年增加6千多元，年成長率高達44%，消費金額最高的族群依序為46到55歲，平均消費金額超過2萬5千元；56到65歲排名第二，其中男性又比女性多出4000元左右，北部也比整體平均來得高，都是網購的消費主力。

消費壓抑回溫「把去年補回來」 專家憂網購疫情紅利恐消退

行銷專家王福闓指出，很多的消費者大概有所謂消費壓抑的回溫，把去年部分的消費補回來，45歲以上的男性，在過去來說，其實購買東西的時候，主要需求不是完全為了他自己，多是家庭裡面的總體開銷。

疫情下，網購消費金額提升，但專家也點出，疫情趨緩後，網購的疫情紅利恐怕也會跟著消退，成為電商業者接下來面臨的一大挑戰。

台北／劉芝宇、黃明聖　責任編輯／張碧珊