少子化衝擊！44年老牌童裝「WHY AND 1/2」宣布停業

創立於1978年的本土童裝品牌「WHY AND 1/2」，將在本季冬裝銷售結束後，提前和百貨公司結束合約，業者也證實停業的時間訂於明年2到3月，有專家分析，儘管近年受到少子化衝擊，新生兒數量減少，但家長願意花更多預算在小朋友身上，只是嬰童裝產業還是需要進行轉型，才能在市場中殺出重圍。

WHY AND 1/2明年2-3月關門 少子化衝擊嬰幼童品牌市場競爭

創立至今44年的本土童裝業品牌「WHY AND 1/2」將在這一季冬季服裝銷售結束後，提前結束合約，預估明年2到3月間就會陸續結束營業，消息傳出後，有不少老顧客，覺得不捨。

有家長表示很可惜，但可能這也是世代的一個問題，有時候實體店面在營業上會有困難，她也說平時會在網路平台，就是有很多不一樣的品牌可以挑選；另外也有家長說，如果買新衣服的話，很快就又弄髒不能穿了，所以通常就是以平價為考量。

不少網友也直呼，小時候很常穿的品牌，似乎陷入少子化危機，對此其他嬰幼童品牌服飾的業者則表示，少子化是嬰童業共同面臨的課題，雖然不了解品牌退出的評估和決策，但嬰童商品的市場依然有存在的必要性，未來要保持競爭力，會提供線上線下更多元服務。

家長在孩身上預算增 嬰幼童品牌拚殺出血路

另外也有專家分析，雖然新生兒人數逐年減少，但台灣經濟條件提升，家長願意花在孩子身上的預算也會隨之增加！

行銷傳播認證協會理事長王福闓指出，少子化在人數上面有些減少，但總體上來說，台灣在經濟條件比較好的時候，有更多家長願意花錢在小朋友身上，消費的金額不斷提高，所以總體市場還有在持平，甚至微幅的成長，除非品牌考量到跨界或是和其他品牌的結盟，才比較容易找到生路。

少子化問題產生的漣漪效應，業者得多角化經營，讓危機變成轉機。

台北／劉芝宇、葉凌帆　責任編輯／張碧珊