中國快時尚SHEIN崛起！「低價快送」搶市 估值超越「Zara＋H&M」

COVID-19疫情讓全球快時尚產業重新洗牌，中國快時尚品牌「SHEIN」正強勢出頭，今年第二季下載量達680萬次，超越亞馬遜，2021年營收更達到新台幣4577億元，企業估值超過日本的UNIQLO，市佔率也超越Zara和H&M的總和，價格低廉，而且每天有上千種新品誕生，成功贏得Z世代年輕人的喜愛。

中國快時尚SHEIN崛起！ 估值超越「Zara加H&M」

「我現在要把這些衣服拿出來，因為這包裹實在太滿了，噢！我到底買了多少。」時尚部落客流行開箱買回來的包裹，一個買的比一個多，甚至裝滿超大紙箱，直接用倒的。

而這些吸引歐美、亞洲部落客以及Z世代年輕人青睞的服裝品牌，正是中國快時尚品牌SHEIN，企業估值達倒14.4萬億日圓，大幅領先日本的UNIQLO，甚至是Zara和H&M的總和，成為新一代的快時尚巨獸。

行銷公關專家唐源駿指出，SHEIN的商品還是以中國製造為主，相對來說，這項低廉的成本，為他在價格上面有很好的競爭力，「這兩年用低價、低成本，但是高運送服務，還有每一天都有新品，比快時尚還要更快的極快時尚，去打敗業界上面其他的競爭者。」

「低價快送」搶市 創辦人許仰天身價54億美元！

打開SHEIN的網頁，商品款式超級多元，包括上衣、包包、配件類，而且價格刻意比其他快時尚品牌還親民，每天更推出上千款新品。目前網站顯示，旗下有近1萬名員工、產品銷售到150多國，巨大的成功背後，創辦人是年僅38歲的許仰天，相當低調，富比士預估身價54億美元。

中國的興業證券統計顯示，SHEIN在廣州總部的周邊，有超過400家主力供應商，小批量訂單的機制，能因應最新流行趨勢快速更新，更與數百名設計師、上萬名網紅合作提高知名度，在網路社群媒體無所不在。

唐源駿分析，「（衣服外型）的確是走到比所謂的快時尚更前面了一點，也就是更潮，或者更有趣，這部分也就很能夠配合抖音在全球的浪潮，天天有新款的部分，符合了抖音網紅在穿著上面的需求，當然價格是一個很好的推陳方式。」

快時尚爭議！ SHEIN著作權侵害、ESG壓力纏身

SHEIN今年第二季APP下載量達680萬次，首次超越了亞馬遜，2021年營收高達157億美元，約新台幣4577億元，在疫情衝擊全球經濟不景氣、全球快時尚品牌掙扎時，中國快時尚品牌卻殺出一條血路，不過也存在許多爭議，包含著作權侵害、ESG壓力等等，外界也關注這個時尚巨獸準備IPO的腳步。

非凡／唐家儀、陳柏誠　責任編輯／朱怡玟