Q1用戶增長預測差！ Netflix盤後暴跌2成

疫情之下，全球休閒娛樂習慣被迫改變，串流影音成為宅經濟下的一大贏家，不過串流平台Netflix昨（20）日盤後公布財報，雖然營收和獲利超越市場預期，但Netflix預測今年首季只會增加250萬的新訂戶，遠低於外界預估的693萬，也讓Netflix的股價當天重挫20%，下跌至406.12美元，市值更一口氣蒸發450億美元。

用戶群飽和？ 串流王者進軍遊戲界救業績

去年下半年轟動全球的《魷魚遊戲》將要回歸，影音串流平台龍頭Netflix在20日盤後公布Q4財報時證實，《魷魚遊戲》第二季正在進行中，不過這樣的消息仍挽救不了股價大重挫。

雖然Netflix在Q4的營收和獲利皆超越市場預期，其中全球付費訂閱戶新增828萬，仍遠低於2020年同期的850萬，更糟糕的是，財報中提到，2022年第一季預期只新增250萬訂閱戶，遠低於2021年第一季的398萬，更遠遠低於外界估算的693萬，這讓20日Netflix盤後交易暴跌20%至406.12美元，市值一口氣蒸發約450億美元。

投資人深恐這家串流巨擘將進入較緩慢的成長期，尤其現在Disney+、HBO Max、亞馬遜 Prime Video、Apple TV +等新興串流媒體公司加入競爭。

曼哈頓風險投資公司研究部主管 Santosh Rao指出，這就是為什麼Netflix要進軍遊戲產業，收購一間獨立遊戲公司，因為Netflix想要獲得一些機會，雖然不大、雖然為時過早，但是Netflix想要讓用戶繼續待在它們的系統裡，這就是現在遊戲訂戶出現的原因。

Santosh Rao表示，用戶參與度重要性勝過於訂閱數，而目前Netflix全球付費訂戶有2.218億戶，就看接下來該如何增加黏著度、拓展用戶。

台北／綜合報導　責任編輯／林湘芸