「維多莉亞的秘密」卸下翅膀再出發 推多元女性代言人

內衣品牌維多莉亞的秘密（Victoria's Secret）重新出發，卸下苗條性感的天使形象，本週推出全新代言人，鼓吹完全不同的女性力量，要在醜聞跟疫情緊縮的困境下，殺出一條血路。

天使下台一鞠躬　多元特質女性列維密新代言人

知名內衣品牌維多利亞的秘密日前宣布，將不再使用「天使超模」、「翅膀」等經典象徵，也就是說，未來內衣時裝秀上不會再看到沒有一絲贅肉的超模背著誇張翅膀，取而代之的是讓完全不同的人來代言。

新的維密模特兒將涵蓋不同屬性跟特質的女性，其中包括足球明星梅根‧瑞皮諾（Megan Rapinoe），身材豐腴的印度女星琵艷卡‧喬普拉（Priyanka Chopra），還有巴西的跨性別模特兒瓦倫蒂娜‧桑帕伊奧（Valentina Sampaio）。

外界控「與時代脫節」 維密行銷策略大改變

回顧1995年，維密推出超炫的年度內衣秀，風靡全球時尚圈，但是20多年後收視率開始下滑，加上外界指控維密跟時代脫節，維密2019年首度取消年度內衣秀。而性犯罪富豪愛普斯坦曾經是維密母公司創辦人的財務顧問的醜聞，也讓維密形象再度大傷，不僅如此，去年的疫情更迫使維密關閉了全美200家分店。

「他們了解到自己跟時代脫節了！」紐約時報時尚編輯傅雷曼分析，「他們是個凸顯尺寸、人種，也凸顯性別的企業，但現在這些事情已經退潮」；零售服飾專家蓋博拉‧桑塔奈羅則說，「年輕人希望看到這樣的改變，他們想看到他們買的品牌，能由跟他相似的人來代言。」

如今維密的行銷策略改弦更張，要以全新的訴求重出江湖，將門市、櫥窗改頭換面後，不只要讓不同種族、不同身材的模特兒被看見，也要在醜聞跟疫情緊縮的困境下，殺出一條血路。

國際組／綜合報導　責任編輯／吳東穎